Lucrarea de față oferă o perspectivă asupra procesului de redactare a textelor pentru reclame, precum și a rolului definitoriu pe care un copywriter îl joacă în domenii precum publicitatea sau marketingul. Urmărind îndeaproape terminologia referitoare la activitatea profesională a creatorilor de texte publicitare, studiul se adresează atât celor care doresc să se familiarizeze cu reguli simple, practice de scriere publicitară, cât și celor care își propun să aprofundeze limbajul de specialitate. În acest fel, lucrarea oferă publicului larg posibilitatea de a deveni un consumator final mai educat și avizat, facilitând accesul la moduri prin care demersul persuasiv este urmărit în copywriting. Prima parte a lucrării oferă un cadru teoretic bazat pe reliefarea unor concepte-cheie și termeni uzuali referitori la rolul și locul creatorilor de texte publicitare, abordări și tehnici folosite de aceștia în copywriting sau reguli de redactare în funcție de formatele publicitare disponibile.